招标编号：2025DPCG-40

各（潜在）投标单位：

广东东鹏控股股份有限公司就2025年东鹏瓷砖新品上市整合营销传播项目进行公开招标，欢迎符合资格条件的供应商参与投标。

一、项目背景：

1. 品牌介绍：东鹏始创于1972年，拥有53年历史，是中国最大的陶瓷生产和经营商。东鹏拥有遍布全国所有省份近7000家门店，产品销往全世界106个国家和地区。

2. 品牌定位及理念：2022年，东鹏进行品牌焕新升级，在对用户进行深度场景需求研究的基础上，提出了“对每个空间的期待，都值得被认真对待”的品牌主张以及“美好空间，焕新生活”的品牌口号。2023-2024年，东鹏通过推出6大风格推广战役，构建空间风格搭配和铺贴交付服务能力，从材料供应商向空间解决方案提供商转型。

3. 行业基本认知：瓷砖行业具有低频、低关注、低复购的特征，大部分消费者缺乏瓷砖品类认知，市场产品同质化严重。选购瓷砖时，消费者除其使用功能外，也关注品牌、纹理、触感、设计等因素。消费者越来越注重选择符合个人审美偏好和生活方式的家装风格，注重消费体验与专业服务。

二、新品上市整合营销目标：

1. 强化品牌辨识度，突出产品优势与品牌价值。

2. 深化用户沟通与链接，将产品主张转化为有效沟通点，激发用户对产品的兴趣与购买欲望。

3. 基于营销策略，结合平台特点及用户偏好，为关键平台定制差异化内容，精准展现品牌主张，提高传播效率与转化率。

三、推广时间：以7月与中秋国庆为关键战役节点，覆盖双十一、双十二等重要促销节点。

四、整合营销传播方案要求及 KPI：

本次招标服务周期为 2025年6月-2025年12月。

制定2025年东鹏瓷砖新品上市整合营销全案，包括但不仅限于以下：

1. 产品包装：通过深入调研目标人群的生活方式和消费偏好，确定产品定位与包装概念，提炼差异化的核心价值主张，构建FABE卖点体系，设计统一的视觉识别系统。

2. 整合营销传播：制定线上线下整合营销策略，包括用户沟通策略、社交媒体策略和线下活动策略。选择精准触达目标用户传播资源与合作模式，规划系统性的传播节奏，确保从预热到上市的全过程覆盖。

3. 传播物料规划与执行：全面规划并制作各阶段传播所需的多样化物料，确保物料内容丰富、视角多元。

4. 资源整合与优化配置：充分利用现有品牌、线下门店及导购等资源，通过跨界联动、蓝V合作、广告投放等多种手段，提出高效的资源分配策略与推荐清单，实现资源效能的最大化。

5. 推广KPI：在AI工具助力下要求供应商挑战更高KPI目标，包括但不仅限于传播数据、爆款内容比例、成本等。

五、招标要求

1、 投标人资格要求：

（1）公司依法成立，具备独立法人资格和承担民事责任的能力；

（2）公司成立时间≥3年，注册资金≥100万元；

（3）业绩要求：近一年有（全）行业TOP3品牌的同类项目合作经验；

2、 具备以下条件者优先入围参与比稿（免比稿费）：

（1）资质：各平台一级核心服务商

（2）公司有完整的配套服务团队

（3）项目经验：近一年来（全）行业TOP3品牌同类项目出圈案例：如平台/知名第三方机构推荐/获奖/报道案例等

六、报名方式（文件提交）

1、 提供有效的企业经营资料的复印件并加盖公章；

2、 《投标供应商基本资料调查表》盖章扫描件；

3、 提供注册资本不少于100万元的证明文件；

4、 投标负责人联系方式（电话/邮箱）、授权委托书及被授权人身份证复印件（加盖公章）；

5、 提供贵司合作客户名单及过去一年的业绩案例（提供双方合同盖章扫描件及项目实例）。

注：与招标联系人获取投标相关附件目标；如招标方需要，投标方需提供上述资料原件供核验。

有意向参与投标者请于2025年5月13日24时前将以上资料发送至招标联系人邮箱shenh@dongpeng.net，招标联系人收到上述文件并审核通过后，邀请投标方完成线上注册，注册成功视为报名成功

招标联系人：谌小姐 电话： 15989371020/0757-82666307

七、招标公告发布：东鹏控股官网：https://www.dongpeng.net；微信公众号：东鹏集团采购信息平台；中国采购与招标网：http://www.chinabidding.com.cn；众陶联官网：https://www.ucacc.com。

                        东鹏控股集采中心

                                                                日期：2025年5月10日