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The Ode to DP|东鹏陶瓷45周年,新形象新营销打造时尚品质家居品牌

发布时间:2017-06-16


 IP热风来袭,全面开启“欢乐营销”

   

《欢乐颂2》自5月11日开播以来,迅速引发全民追剧潮,同时段收视率连续多日稳居第一,相关的品牌广告也成为观众和业界关注热点。

   

由女主角安迪饰演者刘涛的所代言的东鹏品牌,抢先登陆中国领先的在线视频平台——腾讯视频,拿下《欢乐颂2》创意广告——如意贴,与剧情紧密结合,恰当植入品牌诉求,让观众看剧同时自然接受品牌巧妙的露出,毫无生硬违和感。自东鹏如意贴上线至今已过15.4亿观众收视率,妥妥地打造家居业第一家成功的新娱乐营销案例!

 


据相关负责人介绍,与热播大剧和互联网视频平台的深度合作,是东鹏展开整体的品牌营销布局的开端。围绕近期热点和消费者需求变化,东鹏开启了一个全方位的年轻化营销策略。为宣传东鹏商城上线&新代言人形象升级并抢占代言人刘涛主演的年度大剧《欢乐颂2》主战场,携代言人刘涛抢先登陆腾讯视频、腾讯新闻双平台大IP,强势预告!

 

线下大型营销活动“欢乐送Ⅱ”近期也如期而至,围绕热剧推出的专供大爆款、精品套餐等十分吸睛,可谓“大剧精彩颂,大牌疯狂送”。该活动一开始迅速席卷全国终端市场和线上商城,各大东鹏专卖店人气爆棚,线上线下联动形成抢购热潮。



 


 #欢乐集贴#,看剧参与微博话题赢东鹏大奖


为了提升剧迷们的互动体验,在如意贴上线推送期间,东鹏于微博发起“欢乐集贴”活动。5月27日-6月1日,于腾讯视频观看《欢乐颂2》剧集,播放期间发现并捕捉东鹏如意贴,发弹幕并截图参与新浪微博#欢乐集贴#话题互动,引起剧迷和涛粉踊跃围观参与。

 

此次的创意营销方案,东鹏瓷砖洁具携手腾讯创造了家居行业的三个第一:

●开创新营销玩法,家居业第一家“如意贴广告”植入的企业;

●选择播放量、奔着百亿可能是年度第一剧的《欢乐颂2》;

●爱请代言人的家居行业,第一次将代言人和剧情完美结合的创意植入。

 



 品牌大升级,国际化+时尚化+年轻化


事实上,此次“欢乐营销”是东鹏今年品牌升级中的率先走出的一步。作为一家拥有45年历史的建陶品牌,东鹏并未拘泥于过往和固有,而是不断调整战略,积极升级品牌,围绕“国际化+时尚化+年轻化”,紧扣当下传播和消费趋势,打造高端大气的国际品牌形象。


2017年,东鹏开启品牌大升级的步伐,首先便是携手代言人刘涛全新拍摄品牌平面形象大片。针对“科技·艺术·生活”的品牌诉求,东鹏打造了全新的代言人形象——刘涛身着简约帅气的白色西装,精致干练的妆容,目光坚毅有力,尽显品牌国际时尚的调性。目前,该全新形象已经占领11大国际机场、40多个高铁、各大城市地标建筑等,一夕之间“东鹏&刘涛”全新国际时尚的形象开启霸屏模式。


东鹏还将进行一系列深度的品牌变革和升级,紧跟世界消费潮流和时尚风向标,打造更加具有品质感和设计感的产品。


线上欢乐互动第二弹——“看看你与哪位女主更相似?”欢乐小测试已经结束,恭喜以下的“鹏友”有幸成为东鹏欢乐送互动活动第二个获得价值4999元智能马桶盖的幸运儿!此处应有掌声!

黄*润 136****8930

奖品将于15个工作日内按照获奖童鞋填写的地址寄出,请注意查收!此奖项不会另外收取任何费用,敬请留意!