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佛山日报 | 东鹏首次签约明星代言 称“国民好媳妇”刘涛符合东鹏品牌诉求

发布时间:2015-09-14

尽管建陶行业今年前半段整体表现低迷,但佛企东鹏却屡屡逆势扩张。911日东鹏在南昌签约影视明星刘涛,并发布全球品牌新战略,以启动明星代言的契机,推动企业品牌升级和战略转型。
  据了解,这是东鹏首次签约影视明星为品牌代言,而且一签便是3年。之所以要启动影视明星代言的品牌战略,东鹏控股董事长何新明表示,签约刘涛的背后是东鹏品牌创新与升级的需要。刘涛正面的形象,传达了东鹏的品牌诉求。通过双方的合作,东鹏品牌形象形成了新的开端,新的品牌理念将走得更快更好。

                

(中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌、东鹏控股董事长何新明、影视明星刘涛、东鹏控股总裁蔡初阳)
  采用明星代言,其实只是东鹏走品牌创新与升级的重要一步,在上周的签约仪式上,东鹏控股总裁蔡初阳顺势发布了东鹏品牌的新战略,表示未来东鹏会围绕科技·艺术·生活主题,从三大方向落实开展东鹏的发展战略。其中在集团战略层面上,蔡初阳提出多品牌多品类整体家居解决方案,互联网+,大数据智能制造,国际化,绿色化五大战略,紧扣时下产业转型升级的热点。对此蔡初阳表示,如今行业发展进入全新的形势,这也意味着机遇的出现,东鹏更加要建立新机制,才能把握新的未来。

发布会上,中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌认为,东鹏以战略的眼光看出了市场的潜在需求,目前整个行业洗牌、深化转型迅猛发展,我想今天东鹏这个决策,是东鹏应对未来的挑战所做出的重大决策。对于彷徨的企业,有很好的示范作用。

随着经济进入新常态,家居建陶行业也迎来了新一轮的变革,品牌集中度越来越高,整合已然成为行业趋势。东鹏控股总裁蔡初阳表示,对于消费者而言,更高品质的产品和服务的需求,才能满足消费者个性化的需求,让消费者感受到企业想要传递的价值,为打造幸福生活做出企业应有的努力。蔡初阳强调,这些为实施用户价值塑造的策略,使东鹏品牌的提升关注到消费者对品牌的认知、自豪感、亲切感,对品牌的热爱和传播。