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东鹏董事长何新明出席CCTV品牌交流会 畅谈新常态下企业变革之道

发布时间:2016-08-09

  8月4日下午,CCTV相信·品牌分享交流会在佛山南海盛大举办,佛山陶瓷行业协会会长、东鹏控股董事长何新明作为特邀嘉宾出席活动,作《重塑品牌:新常态下企业变革之道》主题演讲,并与清华大学MBA教授、国内著名品牌专家阎旭临热情互动,共同探讨品牌建设之道。

  出席此次交流会可谓大咖云集,CCTV著名主持人吴鹏担纲主持,中国建材市场协会秘书长苏纶、央视新闻部主任包军昊、央视广告经营管理中心主任刘丽华、《中国新闻》栏目制片人华东、《今日亚洲》栏目制片人孟滨等以及众多知名企业家出席会议,分享交流品牌见地。

  (一)谈企业:20年磨一剑 东方大鹏奋翅疾飞

  作为陶瓷行业领头羊品牌——东鹏集团董事长,何新明成为本次交流会特邀嘉宾,登台作做主题为《重塑品牌:新常态下企业变革之道》的演讲。

  在演讲中,何新明“十分耿直”,一上来就揭晓了东鹏品牌塑造的“秘笈”。始创于1972年的东鹏集团,至今已有44年发展历史,追溯其品牌建设之路,“东鹏”牌却是经历了20多年扎扎实实的打磨。

  东鹏多年来不断发展壮大,跻身世界一流陶瓷企业之列,何新明把其成功的关键归于:始终坚持“建陶万千,东鹏领先”的定位不动摇。早在创立品牌之初,何新明就对其抱以宏志:要做就做第一品牌,坚持做民族品牌。于是,在寄予厚望中,寓意“东方大鹏”这一伟岸形象的“东鹏”品牌就应运而生了。

  在品牌建设中,东鹏创立了“品牌铁三角”理念,凭借创新的产品、优良的质量、一流的服务,三位一体,开启了品牌腾飞的加速度。目前,东鹏已经在全国建立起了六大生产基地、3000多家专卖店,产品销往全球66个国家,其品牌价值已突破197.89亿元,连续12年荣登行业榜首,成为建陶行业唯一标志性品牌。

  (二)谈行业  重塑品牌,新常态下的变革重生

  尽管陶瓷行业享受到了改革开放30多年来的红利,但发展到今天也面临着新的挑战。当下中国经济告别两位数的高速增长,增速放缓步入“新常态”,陶瓷行业亦深受影响。市场萎缩,产量过剩,同时面临环保节能、人力成本、资金等压力,以及互联网对传统渠道的冲击,陶瓷行业停窑倒闭现象屡见不鲜。因此,变革迫在眉睫。

  作为佛山陶瓷行业协会会长,何新明站在行业高度,提出了新常态下,陶瓷企业要重塑品牌、变革重生。

  据他介绍,东鹏目前在变革道路上已经走在前列,率先从文化层面进行升级,重塑企业价值观。同时,持续借力众多传播平台,不断提升品牌高度。近年来,东鹏在品牌传播上投入巨资,不断霸屏CCTV、各大卫视、高铁、机场、网络等强势阵地。此外,东鹏还站在企业层面进行变革,持续加深“工匠精神+互联网”融合,引入智能制造、启动建陶工业2025战略,发展大家居战略,坚持环保节能路线。

  穷则变,变则通。一系列的动作,让东鹏尝到了品牌重塑、变革重生的甜头,在近三年,其销售业绩和利润在逆势中不仅不降,反而保持大幅增长。

  (三)谈产业打造区域品牌 擦亮佛山城市名片

  何新明还站在产业的高度,高屋建瓴地分析了陶瓷产业的格局:陶瓷是佛山的一张名片,也是佛山制造业支柱产业。经过过去30年的快速发展,佛山已经成为我国最大、最重要的建陶生产基地。目前,佛山拥有建陶品牌1000余家,销量占据中国市场的50%以上,是国内建陶产品的集散地、出口基地、服务中心。

  但伴随新常态的到来,佛山建陶的发展也受到一定程度制约,面临极大挑战。作为协会会长、行业领跑者,何新明为产业“转型升级”做出了一套深度的规划方案,他提出要把佛山打造成为陶瓷的“制造地+总部基地+创新中心+服务中心+全球品牌聚集地”,形成完善的产业链。

 

  为此,他代表协会做出承诺,未来将集中力量,主要推进提高区域品牌准入门槛、提升佛山陶瓷产品质量、维系佛山品牌诚信、倡导行业自律、推动行业健康发展等重点工作,以此“擦亮佛山区域品牌”。

  (四)热互动  清华教授:何董演讲非常深刻

  何新明的主题演讲,无疑成为当天的热点,受到了与会者热烈的反响,“何新明”和“东鹏”成为会议上被频频提及的热点。

  清华大学MBA教授、国内著名品牌专家阎旭临在演讲前,首先表达了对何新明演讲的赞誉:“何总的演讲非常深刻,他关注产业链、关注平台、关注文化、关注生态,‘以此为生,精于此道’的理念十分精辟。”他诙谐地把东鹏品牌的发展提炼为四大特点:

  “傍大款”——品牌名东鹏,源自庄子《逍遥游》中的“鹏”;

  “戴绿帽”——注重环保生态;

  “吃软饭”——注重文化软实力的提升;

  “撒大网”——提出“工匠精神+互联网”,建设大家居平台。

  当天,何新明还“巧遇”两位“忠实粉丝”——CCTV著名主持人吴鹏和雅士利集团总经理张培喜,两人家中装修均采用的是东鹏瓷砖。张培喜还透露,自己曾经为了打开罐装奶粉,试图拿铁罐子在家中地砖上砸开,在几度重力摔打之下,地砖仍然毫无损毁,甚至连一丝划痕都没有,由此对东鹏瓷砖深表信任。(市场部 牟利玉)